Ada Gejala Apa Bikin Nenek-nenek di China Semakin Gaya dan Modis, Kakek-kakek Juga tak Mau Kalah

Channel Douyin, Fashion Grandmas, menampilkan nenek-nenek Tionghoa yang berpakaian anggun dengan balutan busana tradisional Tiongkok seperti cheongsam. (Foto: handout)
Channel Douyin, Fashion Grandmas, menampilkan nenek-nenek Tionghoa yang berpakaian anggun dengan balutan busana tradisional Tiongkok seperti cheongsam. (Foto: handout)
Want create site? With Free visual composer you can do it easy.
STORY HIGHLIGHTS:
  • Influencer lansia sedang tren di media sosial yang dipimpin kaum muda China, tetapi apakah nenek yang modis akan terus bertahan?
  • Di China, terdapat pertumbuhan penonton, dan kumpulan bakat, untuk konten yang melayani generasi lanjut usia di negara tersebut
  • Jumlah produk yang ditujukan untuk lansia meningkat 78 persen pada 2019 dibandingkan 2017 dan jumlah mereka hampir dua kali lipat.

SURYAKEPRI.COM – Sang Xiuzhu (75), menggunakan riasan – seperti maskara dan lipstik – setiap hari sebelum keluar rumah. Tapi ini adalah rutinitas yang baru dilakukannya belakangan ini.

“Saya tidak memakai riasan ketika masih muda. Saya tidak punya sumber keuangan untuk itu, ”kata Sang, yang telah tinggal di Beijing selama hampir lima dekade.

Sang juga harus membuang mimpinya dari seorang performer untuk menjadi seorang insinyur pada tahun 1960-an.

“Saat itu, [keluarga saya] ingin saya melakukan sesuatu yang akan membantu meningkatkan basis ekonomi dan bukan suprastruktur. Jadi apapun yang berhubungan dengan seni pasti ‘ditolak’,” katanya.

Tapi pensiunan itu sekarang telah menemukan jalan keluar untuk kecenderungan artistiknya – channel Douyin yang dia ikuti tahun lalu yang disebut ‘Fashion Grandma’, yang menampilkan nenek-nenek Tionghoa yang berbusana anggun dengan pakaian tradisional Tiongkok seperti cheongsam.

BACA JUGA:

Douyin adalah versi Cina dari video pendek global TikTok dari ByteDance, dan Fashion Grandma memiliki lebih dari 2,9 juta pengikut dalam masyarakat yang menghormati orang yang lebih tua sebagai kebajikan yang tinggi.

Tak hanya nenek-nenek, tetapi para kakek juga tak mau kalah. Dan pengusaha teknologi melihat populasi lansia negara itu sebagai tambang emas potensial.

Dari 2015 hingga 2019, ukuran silver economy (ekonomi perak – kalangan lansia) di China meningkat dari 2,4 triliun yuan menjadi 4,3 triliun yuan (US $ 658 miliar), dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 15,2 persen. Demikian  menurut laporan terbaru dari firma riset Leadbao.

Menurut perkiraan baru-baru ini oleh Menteri Urusan Sipil Li Jiheng, warga negara senior – didefinisikan sebagai mereka yang berusia 60 tahun ke atas, usia di mana pekerja laki-laki dapat mengklaim pensiun – akan meningkat menjadi 300 juta dalam lima tahun, naik dari 254 juta tahun lalu.

Artinya, semakin banyak penonton, dan kumpulan bakat, untuk konten yang memenuhi kepentingan segmen masyarakat ini – meskipun itu berarti basis penggemar influencer lansia sedang dibangun oleh tim pekerja teknologi muda di belakang layar.

He Daling, pendiri Fashion Nenek dan kepala eksekutif Wuxianda MCN (Multi-Channel Network), mengatakan bahwa ketika dia mendirikan agensinya, fokus awalnya adalah pada influencer yang lebih muda.

Namun, mereka menemukan bahwa konten yang menampilkan pria dan wanita yang lebih tua memiliki daya tarik yang besar.

“Banyak sektor [di pasar video pendek] yang cukup jenuh, tetapi tidak banyak agensi yang mencoba influencer lansia. Ada peluang bagus di sini,” kata pemain berusia 27 tahun, yang memiliki tim sekitar 15 orang.

Dia mengatakan agensinya terutama menghasilkan uang melalui iklan dan acara komersial offline, seperti acara TV realitas

“Video [lansia] ini mematahkan stereotip orang tua di China, yang sering dianggap pasif dan tidak canggih,” kata Xiao Lijun, pendiri dan kepala eksekutif Letuizu yang berusia 32 tahun, sebuah platform konten digital.

“Para KOL [pemimpin opini utama] ini menunjukkan kemungkinan bahwa mereka bisa cantik dan anggun, dengan cara yang berbeda dari kaum muda.”

Dimulai pada awalnya sebagai layanan media sosial untuk orang tua, Letuizu pindah ke video pendek pada tahun 2018 ketika aplikasi seperti Douyin dan Kuaishou yang didukung Tencent Holdings sedang meningkat.

Xiao merekrut lima kakek dan lima nenek dari peragaan busana nasional yang menampilkan model-model lansia dan dipandu oleh Letuizu, dan mulai membuat video terkait mode dan kehidupan sehari-hari.

Video tersebut masing-masing menarik lebih dari 3 juta pengikut di Douyin dan Kuaisho.

Letuizu juga menawarkan pelatihan modeling, akting, dan gaya untuk KOL-nya. “Mereka sangat tertarik untuk mempelajari tren terkini yang disukai kaum muda,” kata Xiao.

Sementara itu, komentar di video tersebut cenderung sangat ramah dan simpatik.

“Menurutku bentuk tubuh nenek bahkan lebih baik dariku!” seorang pengguna berkomentar.

China telah menjadi terkenal karena pensiunannya yang paham ponsel cerdas dalam beberapa tahun terakhir. Foto: Xinhua
China telah menjadi terkenal karena pensiunannya yang paham ponsel cerdas dalam beberapa tahun terakhir. Foto: Xinhua

“Mereka itu sekelompok gadis muda dengan rambut berwarna abu-abu,” sahut yang lain.

Tetapi hubungan antara populasi lansia Tiongkok dan teknologi rumit. Negara ini telah menjadi terkenal karena pensiunannya yang paham ponsel cerdas dalam beberapa tahun terakhir, tetapi karena teknologi menembus hampir setiap aspek kehidupan sehari-hari – mulai dari berbelanja hingga perbankan dan hiburan – pemerintah pusat telah mengisyaratkan keprihatinan bahwa beberapa orang lanjut usia bisa tertinggal.

Beijing baru-baru ini memperkenalkan kebijakan untuk membantu lansia memanfaatkan teknologi pintar dengan lebih baik untuk mengakses perawatan medis, kegiatan rekreasi, dan layanan publik.

Ini bertujuan untuk membangun pekerjaan yang telah dilakukan oleh pusat komunitas tradisional selama bertahun-tahun dalam membantu para lansia.

Proporsi pengguna internet berusia 50 ke atas meningkat dari 9,2 persen pada 2015 menjadi 22,8 persen pada Juni tahun ini, dengan internet yang semakin menembus kelompok usia menengah dan tua, menurut data dari Pusat Informasi Jaringan Internet China.

Menurut survei oleh QuestMobile pada bulan Juli, saat ini ada lebih dari 100 juta orang berusia di atas 50 tahun di China yang menggunakan internet seluler, menghabiskan rata-rata 136 jam setiap bulan mengakses perangkat pintar mereka.

JD.com melaporkan bahwa jumlah produk yang ditujukan untuk lansia meningkat 78 persen pada 2019 dibandingkan 2017 dan jumlah merek hampir dua kali lipat – meskipun harga rata-rata yang dibayarkan per produk oleh lansia lebih rendah dari tingkat keseluruhan, karena mereka kurang sensitif terhadap promosi dan masih dianggap “konsumen e-commerce yang belum matang.”

200 Juta Pengguna 

Did you find apk for android? You can find new Free Android Games and apps.